2017年化妆品企业的市场营销活动纷纷加强与虚拟现实等IT技术的结合，通过把美妆与尖端技术相结合引领市场潮流。
例如欧莱雅集团7月份宣布与玩美移动签署全球合作协议，把在世界各地发售的欧莱雅品牌彩妆系列连接到完美彩妆，引发热议。
同月，雅诗兰黛宣布推出对话式口红助手，用于指导顾客选择和购买理想的唇彩。这个AR机器人已经登陆Facebook Messenger，由雅诗兰黛与加拿大美妆应用AR公司ModiFace联合打造。欧莱雅USA旗下企业彩妆品牌NYX12月宣布与三星电子美国分社合作，利用虚拟现实提供创新服务。
美国食品企业卡夫亨氏(KRAFT HEINZ)提出以1430亿美元收购联合利华的提议被联合利华否决，随后，联合利华开始评估旗下资产。
今年5月，联合利华收购了拉美消费品公司Quala旗下的个人和家庭护理品牌。紧接着又在6月收购了高端奢侈彩妆品牌Hourglass Cosmetics，首次进入彩妆市场。9月，联合利华宣布斥资22.7亿欧元收购韩国珂泊亚化妆品集团。11末再次宣布收购总部位于纽约的Sundial Brands，紧接着12月宣布收购个人护理品牌Schmidt’s Naturals。
巴西最大美妆产品生产商Natura Cosmeticos SA今年6月与欧莱雅集团签署收购The Body Shop的协议。收购价格约10亿欧元，欧莱雅集团2006年3月收购The Body Shop以来，近年来由于竞争激烈，面临困境，为此欧莱雅探索了各种方案。期间与中国企业Fosun Group、美国连锁店CVC和国际民间投资企业Advent等接洽过收购议程。此后Natura将加速在中南美市场以外国际市场的扩张。
5月22日全球特种化学品行业两大巨头美国亨斯迈(Huntsman)与瑞士科莱恩(Clariant),宣布将在2017年底前通过全部股票交易对等合并顶盛体育，但10月27日又宣布放弃合并。
两家公司在声明中表示，鉴于激进投资者White Tale Holdings不断增持Clariant股票并反对这宗目前受到其他一些股东支持的交易，双方认为，Clariant能否达成获三分之二股东支持这项瑞士法律所规定的交易通过条件，存在太多不确定性。两家公司还称，双方仍然相信，该交易符合股东们的最佳利益。
英国政府宣布为保护海洋环境，顶盛体育将于2018年1月1日起禁止在化妆品及个人洗护用品中使用塑料微珠顶盛体育。并计划从6月30日起禁止销售添加塑料微珠的化妆品和个人洗护用品。
英国化妆品协会（CTPA）一方面支持政府政策，另一方面10月份又对此提出异议，引发关注。协会表示“大部分化妆品原料成分不会堆积成海洋垃圾，也不会破坏海洋生态系统，并且已经证明99%以上的塑料微珠会被拦截在废水处理厂，不会流入海洋。”
6. 欧盟议会环境委员会通过化妆品行业禁止动物实验议案
欧盟议会环境委员会12月4日宣布支持全面禁止与化妆品有关的动物实验。EU自2013年3月11日起，禁止销售经过动物实验生产的化妆品。据国际机构Cruelty Free International表示世界上80%左右的国家允许与化妆品有关的动物实验。
对此，环境部向欧盟议会提出确认在欧盟国家是否已经100%全面禁止销售通过动物实验的化妆品的请求。为全世界范围内禁止动物实验，要求欧盟议会构建互助体系的决议将于3月份表决。
世界知名时尚美容杂志《Allure》总编Michelle Lee宣布8月份起不再使用‘抗衰老’字眼引发了关注，原因是抗衰老一词给人传递衰老是打击的对象。人们对衰老的认识在发生变化，随着老龄时代的到来，除了预防衰老，还出现了另一种‘衰老也很美’的认识，长期以来不断推出抗衰老产品的美妆行业与抗衰老相比，出现了向自然衰老集中的趋势。
这种趋势的特点不是用数字作为判断皮肤美丽的标准，而是赋予自然皮肤本身以含义，与掩盖皮肤皱纹的彩妆产品相比，更偏爱适合自己肤色的彩妆产品，与偏爱提拉效果相比更注重维持保湿状态的护肤品，这些具有代表性的流行趋势。
国际手工化妆品品牌Lush宣布除了现金、信用卡和智能手机支付以外，11日起开始接受比特币支付。Lush方面表示随着比特别开始可作为支付手段，各国的消费者可以不用再受汇率变动影响，通过相同的方式支付。
财务理事麦克·韦斯特表示“无论住在哪个国家，消费者都可以不用受汇率波动和银行手续费的影响，通过比特币手段购买Lush的产品。专家们表示使用比特币支付的优点很多，除了不用受高昂手续费、顶盛体育汇率波动影响以外，还使交易更加透明和确定。
据日本一家知名经济新闻媒体2月21日报道，2018年10月起东京资生堂总部将把英语作为公司正式工作用语。据悉这项决定是因为资生堂CEO认为作为一家国际企业，工作文件或会议应该使用英语。
今年9月22日，欧莱雅（L’Oréal）化妆品帝国的继承人、全球最富有的女性利亚娜·贝当古（Liliane Bettencourt）在巴黎去世，享年94岁。
贝当古是欧莱雅集团创始人尤金·舒莱尔的独生女，15岁开始就利用假期到自家工厂实习，957年父亲去世后，贝当古顺理成章地继承了父亲的所有财产，顶盛体育成为欧莱雅的最大股东。
