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敏感肌隐藏的百亿市场最终要靠哪种成分来撬动?

发布时间:2023-02-05 01:26:54    浏览:

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  随着“成分党”“功能性护肤品”等概念的兴起,科学护肤观念的不断普及,消费者们对精准改善肌肤问题的需求越发强烈。据中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示,我国约有 36.1%女性存在敏感性皮肤问题。

  功效护肤时代的全面开启下,敏感肌赛道热度高涨,各类主打相关成分的产品不断涌现,市场竞争越发激烈。

  2023年百亿敏感肌护肤市场开启“新战局”,究竟哪个功效成分最受用户关注?又有哪个细分领域存在市场空白点,用户痛点尚未解决?

  绝大多数敏感性肌肤,在症状并发过程中都会出现瘙痒、泛红和刺痛等反应,因此改善敏感肌肤的首要手段就是针对上述症状进行舒缓和修护。

  据《中国功效型护肤行业2022发展趋势报告》数据统计:2021年社会化媒体护肤功效声量增幅中,修护和舒缓的声量增长分别达到137.3%和51.3%,位列TOP2。

  目前,市面上解决舒缓修复的热门成分是天然植物提取物,相比于化学物质会其刺激性小,功效更加温和,而在一众功效护肤品牌中,国货薇诺娜率先跑了出来。其主打的“明星成分”马齿苋,能迅速稳定肌肤的状态,有效抑制TRPV1及炎症因子的免疫反应,改善泛红效果立竿见影。

  同时,薇诺娜还在去年最新推出了乳糖酸精华液,针对油痘肌进行布局,其也是复配了马齿苋提取物成分舒缓,并主打4%乳糖酸、1%包裹水杨酸,双酸高效温和的配比,加快表皮代谢、疏通油脂毛孔。该产品对外称“加快瘪痘、不爆皮”,专为油痘肌定制,敏感肌可用。

  2022用户关注较高的植物提取成分还有积雪草和油橄榄提取物,尤其是积雪草提取物在用户心中占据舒缓功效高位。

  据美丽修行大数据统计显示,市面上舒敏修护 TOP3 成分分别为积雪草提取物、神经酰胺 NP 和甘草酸二钾。

  积雪草提取物核心的成分,主要包括积雪草酸、羟基积雪草酸以及羟基积雪草甙等,其在舒缓镇静、修复的同时,还能通过其强大的抗炎作用,改善炎症引起的红血丝、炎性痘痘、炎症后色素沉着等问题。近两年爆火的新锐品牌至本,其舒颜系列里面的CICAPACK,就是选用了四种积雪草提取复配组合。

  据最新数据显示,目前在当前备案有效产品中,使用积雪草提取物的品牌超过3万个,含有积雪草提取物的商品就超过15万个。

  而在油橄榄叶植物提取成分的赛道中,欧玛、CSS析颜士等国外小众成分品牌一直受到广泛欢迎,同时国货品牌John Jeff、研译也在不断“崛起”。

  不过,一直以来天然植物成分的有效提取也是备受争议,相比来说有着深厚的医学背景和临床研究的药企,会更容易得到消费者信任。

  近两年,轻医美的蓬勃发展下,带动医用敷料市场的快速崛起。而基于市场教育的科普,我们都知道敏感肌修复的必须性,但很多人却忽略了光电医美术后修复的重要作用。

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  光电医美术后一般都比较脆弱、敏感,因为热能不仅破坏了皮肤屏障,还会带走脸上的水分,出现干燥、红肿、瘙痒等现象,并伴随着炎症问题。

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  其中备受用户欢迎的巨子生物的可复美胶原蛋白医用敷料,在针对医美术后的肌肤敏感问题上,不仅能有效减轻皮损、抑制和缓和皮炎,促进创面愈合,还能通过细胞外基质受体分子与细胞间实现信号传递,参与调控细胞的行为,进入皮肤刺激细胞分裂,促进组织的重建和修复。

  这种重组胶原蛋白和医用敷料的“捆绑”,将会成为越来越多功效护肤企业的布局方向。

  专注敏感肌赛道的选手众多,但从皮肤屏障的“强健”来看目前尚没有“强手”。屏障修复一直是功效护肤的热门话题,我们医学上常说的皮肤屏障,主要由皮脂膜和角质层两部分构成,而角质层则是由角质细胞和细胞间脂质组成。

  如果拿一道由砖块砌成的墙来比喻的话,角质细胞就相当于砖块,细胞间脂质则是“水泥”,是维护屏障稳定、抵抗外界刺激的关键。

  而细胞间脂质正是由神经酰胺,脂肪酸和胆固醇组成,其中神经酰胺占整体的50%。虽然市面上主打神经酰胺的产品也不少,但实际上单一种类的成分作用有限,要选取多种配比以上的,按照皮肤屏障的最底层逻辑去设计的“神经酰胺+胆固醇+不饱和脂肪酸”组合搭配效果更佳。

  皮肤屏障变“强壮”,帮助用户从敏感肌“转换”到健康肌肤,是未来专注于敏感肌赛道的护肤企业的机会和赛点。

  随着功效护肤和轻医美的渗透变强,赛道入局者的增多,敏感肌市场势必更加多元化、精细化,与其治疗息息相关的舒缓、修护、屏障强健等细分领域成为该赛道的重点趋势。

  敏感肌管理的核心竞争力还是回归产品本身,如何找准细分领域,精准了解用户需求,发挥其优势,建立研发壁垒才是品牌更应关注的。

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