受益于新冠疫情和爱国主义购买热潮，中国本土化妆品牌终于做好俯视外国竞争对手的准备。就疫情造成的巨变和地缘政治紧张如何催生意想不到的赢家与输家而言，中国国产化妆品日益流行成为例证。
（杭州）珀莱雅、广东丸美和上海家化等（中国国产化妆品公司）的股价今年大涨，涨幅超过上证综指。与此同时，日本资生堂、韩国爱茉莉太平洋等化妆品制造商——易受到中国崛起品牌影响——的股价跌幅超过各自国内综指。
为理解这种转变，不妨审视消费者习惯的变化。防疫措施迫使人们足不出户，收入也减少，这令消费者增加上网时间并搜寻更低价商品。中国熟谙数字（营销）的化妆品牌擅长利用这种现实。在使用网络直播和网红促销方面，珀莱雅等中国业内企业走在前面。高盛集团报告显示，如今中国本土化妆品牌86%的产品网上售出，而跨国公司仅为58%。
此外，与美国等国的一系列争执已促使中国人摒弃外国产品，转而寻求国货替代。在原本就已不太热衷外国品牌且精通数字商业的中国年轻人中，这已激发强烈民族主义情绪。上海家化旗下的一款面霜成为最受欢迎的爱国品牌之一。百雀羚已占据中国大众护肤品市场的7.3%，仅次于欧莱雅。自然堂以5.5%的份额与玉兰油并列第三。这种趋势正打破一种由来已久的秩序。彩妆和护肤品曾是跨国公司主导的领域，如今正受到威胁。（作者妮莎·戈帕兰，丁雨晴译）
