食者,民之大也。作为有着5000年文明的泱泱大国,饮食文化早已渗透到每个国民的血液之中,而随着经济发展的日益加剧,人们对于饮食的需求早已从色香味演变为功能化、定制化、健康化,越来越多的年轻群体,将健康、养生等一系列需求寄托在饮食当中,而以食而养也渐渐成为了一种新型生活方式。
近两年,越来越多的女性品牌从健康入手,推出了一系列润养的奢护、滋养的膳食产品,俏美韵便是众多负任前行的女性健康品牌之一,而随着用户需求增量生长及疫情影响后的消费升级,俏美韵品牌亦对产品自身进行了新一轮整合,为用户提供更加多元化、定制化的匠心臻品。
随着人口红利、流量时代的逐渐落幕,大健康产业出现了新的拐点,品牌要想破解增长焦虑,就要抓住人心红利风口,站在用户角度思考,做用户的朋友。而随着户外媒体数字化的进程加快,户外广告结合新媒体传播成为品牌宣传考虑的关键一步,数字化技术赋予了户外广告更多的创意和互动,也赋予了商圈媒体更多的可塑性,品牌要想成功破圈就要基于人心红利,不断追求创新,持续给用户带来惊喜。
正是基于这样的出发点,俏美韵立足市场打造圈层精品,不在依靠单一营销路径,转为更加多元的线上+线下、DTC+OTC的数字化整合营销新模式,并开启新一轮千万级广告投放战略,布局北京CBD、金融街、中关村、燕莎、通州等核心商圈,深圳南山、宝安等核心商圈,上海陆家嘴、徐家汇、南京西路等地标性商圈,并联动京东进行内容生态全新升级,通过多渠道传递俏美韵美学新思路,与更多的女性用户一起,开拓美商新革命。
俏美韵品牌认为,品牌的升级不仅仅是单一的产品升级,更是要通过自身实力、优质产品,及品牌的美学理念,革新国民美商,让更多的女性关注到“美”的实质,从求美、寻美,变成养美、持美,让用户可以轻易拥抱美丽,用健康的方式溯源美的本真。而此次线下多元场景的投放,正是希望通过户外广告、楼宇广告的势能,赋能“她经济”,通过多赛道传递美学理念,培养用户心智,让以养护肤,膳食养肤的理念成为女性的生活习惯,为女性的求美之路助力赋能。
俏美韵一直以来以品质为本,匠心精研为用户缔造了一个又一个优质产品,并在高品质的基础上不断创新,与北京工商大学创建合作,共建女性健康护肤研发实验室,以产学研为纽带,利用无菌实验室低温冷萃技术,研制了富含多种精萃的丰盈霜、精油、贴、御丰膏、燕窝红参御丰膏、葛根燕窝弹性蛋白植物饮品等产品,并以升级面貌惊艳亮相线下,不仅在产品研发技术上进行了升级,产品整体配方也进行了焕新升级,在原有配方基础上,将多种植物精萃进行科学配比,在原料纯度和比例上进行了进一步的升级优化,实现强强联合、协同增效。本次产品升级体验,不仅带来全新奢护润养、膳食滋补体验,更填补了中国市场上女性中高端健康产品的空白。
未来,俏美韵品牌将继续走在护美、助美的道路上,不断从产品到理念多方位输出美学知识,通过一对一用户服务,多方位培养用户美商,多位一体贯彻美丽使命。同时将打造俏美韵品牌自身美商体系,用多方位的美学理念输出,填补女性大健康知识市场的空白,让更多女性知美、懂美,在求美之路上不再走弯路,为更多女性带来至臻、焕源的美学新体验。
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