天猫DIGITAL生态实验室发起「Her Digital Future 女性数字未来」项目，数字赋能女性获得职业成长

　　3月17日，胖鲸邀请在全域营销拥有优秀行业经验的食品饮料品牌主和服务商，从实战层面出发，共同探讨《2023食品饮料品牌全域营销生存指南》。本次食品饮料闭门会以全域营销为核心命题，除了经验交流以外，品牌主们还能在闭门会中进一步与行业品牌交流营销经验，亲自体验产品，并且为品牌本年度寻找合作商机等。

　　2023年相信是企业营销数字化转型需求迸发的一年。企业数字化能力将成为企业在实现增长的最重要的核心驱动力，而营销数字化的应用场景也将遍地开花。本年度BP2050征集将聚焦在2大核心维度【数字化基础建设】+【营销/运营业务场景】组合展开，并配合【垂直行业应用案例】的征集，从数字化基建至驱动企业营销业务的分布式应用场景（洞察、内容、交互、运营、顶盛体育销售）展开，助力企业在不同细分场景找到所对应的解决方案。

　　3月11日，乳制品品牌认养一头牛日前发布了一则《关于谨防不法分子冒用认养一头牛名义实施诈骗行为的声明》，该公司表示，有第三方机构非法冒用认养一头牛品牌的名义推出“认养1头牛”App，以邀请码赠送认养一头牛产品等形式吸引新用户注册，并以认养牛只投资返利等方式诱导社会公众投资。（北京青年报）

　　近日，完美日记母公司「逸仙电商」发布了其2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年第四季度实现营收10.1亿元，非美国通用会记准则下净利润为3468万元，净利润率为3.4%，实现上市后首次单季盈利。从财报表现中看，完美日记找到了第二增长曲线，即护肤业务。尤其是这三大品牌拉动作用最大：高端护肤品牌Galenic、奢养护肤品牌EVE LOM、功效护肤品牌DR.WU。（网易）

　　3月8日，阿迪达斯发布2022年第四季度财报，营收52.1亿欧元，低于预期的55亿欧元；毛利率39.1%，超预期的39%；经营亏损7.24亿欧元，胜预期的亏损7.82亿欧元。阿迪达斯表示，剔除汇率影响，第四季度营同比下滑1%。一方面因为公司在10月底决定终止与Yeezy的合作关系，造成了约6亿欧元的负面影响；另一方面，由于具有挑战性的市场环境、公司特定因素和库存过剩，大中华区营收下滑50%。（港股那点事）

　　Shopify首席执行官在该公司的Shopify Editions AMA直播上宣布，该公司刚刚更新了应用程序，将其与ChatGPT集成，允许用户向ChatGPT提出问题，“就像个人购物推荐助理一样”，以问答方式提供用户购物建议。(VAR)

　　近日，喜力®与国内头部的VR厂商PICO合作，以现实+虚拟的元宇宙方式，打造了喜力®星电音SKI滑雪潮流电音秘境，突破时间空间的限制，触达了更广泛的新生代人群。在PICO端的VR社区内，用户可以体验到“DJ视角”、“摇滚区视角”、“全景视角”、“自动最佳视角”等不同视角；通过“弹幕表情”、“实时语音”、“气氛道具互动娱乐”等功能进行社交互动。此外，用户在观看直播时，可用手柄击打飞来的节奏光标，感受手柄的震动。（Metaverse元宇宙）

　　3月11日，B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以“ 用户消耗时长 ”（不是完播率）的思路衡量视频的传播程度。这项改动将匹配相应的推荐算法，鼓励优质中长内容的制作，并且这会潜在削弱短视频的权重。据传，相关改动的前端及后端已开发完毕。过去，虽然有弹幕以及“三连”数据来衡量稿件质量，但B站外显数中播放量仍是一个非常重要的元素。（凤凰网科技）

　　3月10日，据报道称，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。该报道还提及，小红书商业化产品团队在今年已由小红书 COO、社区部（下辖社区业务、电商业务）负责人柯南（花名）接手管理。（晚点LatePost）

　　3月8日消息，淘特旗下淘工厂会员数已超600万。去年10月，淘工厂面向消费者推出会员“淘工厂VIP”。消费者成为会员后，每个月会有专属红包、会员专属折上折、免单享不停等福利。淘特淘工厂相关人士表示，淘工厂不追求会员数量，今年会在商品丰富度以及优惠上做权益新增，让消费者买得更简单、更实惠。今年以来，淘特动作不断，陆续在国内核心产业带招商、招聘大量厂小二、开启孵化888个单品销冠王计划等。顶盛体育（鞭牛士）

　　天猫DIGITAL生态实验室发起「Her Digital Future 女性数字未来」项目，数字赋能女性获得职业成长

　　3月8日，由天猫DIGITAL生态实验室发起，联合公益组织她无限女性发展中心，以及优秀生态合作伙伴宝尊、顶盛体育百秋和凯诘等共同发布了「Her Digital Future 女性数字未来」项目。宝尊、百秋和凯诘也成为首批ESG数字女性公益项目的生态合作伙伴。几方合作者将共同致力于通过数字赋能边远山区的女生们，帮助他们利用数字化获取更好的职业发展选择，同时也为企业带来高素质的数字化人才。（天猫品牌成长中心官方消息）

　　近日，Wavemaker蔚迈中国基于巨量云图，推出场景营销商业模型GRAVITY，助力品牌实现更精准更定制化的场景营销。GRAVITY的核心功能是从品牌自定义需求出发，聚焦行业具体场景，在行业通用标签之上，定制品牌兴趣场景标签并进行量化洞察分析，实现定制化的品牌场景营销规划。（Wavemaker公众号）

　　近日，营销科技企业“驰骛科技”（ChiefClouds）完成亿元B轮融资，此轮融资由恒生数字产业基金领投，陕投成长基金和老股东IDG资本跟投。融资资金将用于继续夯实产品优势及加速市场拓展。据介绍，公司主要提供以消费者为核心的数据中台和营销应用，为企业搭建消费者数据平台CDP，以此为基础构建数字媒体优化、数字阵地运营、CRM、智慧导购等主要营销产品。（36氪）

　　3 月 9 日消息，SHEIN 在美国起诉拼多多的海外版 Temu，指控 Temu 与网络红人签约，使其对 SHEIN 做出「虚假和欺骗性陈述」。SHEIN 还表示，「Temu 试图冒充 SHEIN，故意让消费者认为 Temu 与 SHEIN 有关」，从而引导更多人下载 Temu 的 app。Temu 对此表示「强烈而明确地拒绝所有指控」，并请求法院驳回诉讼。（APPSO）

　　据报道，喜茶事业合伙助手微信小程序上的开放合作区域显示，目前喜茶已经开放了海外市场的事业合伙人申请，包括日本、新加坡、泰国、越南、马来西亚、美国、加拿大、阿联酋、澳大利亚、印度尼西亚、菲律宾等海外区域。此外，喜茶方面向界面新闻透露，2022年11月，开放事业合伙业务申请入口的24小时内，收到申请数量超过1万份。（界面新闻）

　　上海制皂发布首位虚拟人阿拉ALA；京东“百亿补贴”提早上线；TVB入驻淘宝直播

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