随着品牌与消费者的沟通更加追求精细、精准，飞瓜美妆通过观察官方旗舰店与抖音电商在品类下的商品电商发展，同时针对成分、功效细分赛道着重分析，为大家解读 2 月美妆市场电商趋势。
从 2 月整体美妆市场大盘来看，销售热度已经突破 139 亿 + ，相较上月环比增长 22.8% ，同比去年 2 月上涨 194.5% ，消费市场在春节后呈现显著回暖趋势。香氛品类在 2 月涨幅最为明显，高达 58% 。同时值得关注的是，香氛同比去年销售热度增幅超 3 倍， 气味经济 市场呈现明显爆发潜力。
src=各核心品类大盘占比中，护肤与彩妆占比最高，分别占大盘约 69% 与 20%。其中，品牌「巴黎欧莱雅」在 2 月合作头部达人贾乃亮，带来 首发品牌专场 ，拿下全网护肤品牌销售热度 TOP1。彩妆品牌「花西子」则是紧抓 2.14 情人节推出告白礼盒，并抢跑 38 妇女节预热与品牌 6 周年庆，在 2 月拿下彩妆品牌 TOP 的好成绩。
从护肤 3 级细分品类销售热度来看，面膜与面部精华持续领跑护肤大盘，占比均超过 20%。2 月，卸妆品类呈现高增长的销售表现，环比上月销售热度提升超 160%，身体乳品类涨幅紧随其后，超过 134%。
我们从飞瓜美妆可以看到，护肤品类的价格区间以「￥49.9-228」最高，占护肤品类总销售额 28.68%。
而在彩妆 3 级细分品类销售热度中，眉笔 / 眉粉 等产品的销售热度环比上月上涨最高达 95%。据飞瓜美妆数据显示，「￥34.9-99」价格区间销售额最高，销售额 62.63 亿；占彩妆品类总销售额 35.78%；
在护肤类目的功效热度趋势中，可以看到「保湿」占据销售热度 26% 以上，领跑护肤品功效大盘。本月「抗皱」、「提拉」、「舒缓」功效销售热度增幅明显，皆接近 50% 左右，商家可重点关注相关功效关键词，达到精准种草的效果。
src=在彩妆类目中，则是以「修饰肤色」、「提升气色」等功效受到彩妆爱好者的追求。本月「持久」、「不脱色」、「提升气色」功效需求的增幅最为明显。
src=从成分具体分析，「丁二醇」作为保湿剂广泛应用在化妆品行业。根据飞瓜美妆数据可知，2 月「丁二醇」的销售热度超过 86 亿，当之无愧成为热销成分榜 top1 。从销售热度增幅来看，彩妆品类在 2 月主要以 着色剂 相关的成分增幅较高为主。
无论从销售热度表现还是社媒平台声量数据分析来看，面部精华液在 2 月广泛受到消费者的讨论与关注。在 TOP50 销售热度榜单与声量榜单中，面部精华分别以 13 个、16 个上榜商品，排在上榜最多的品类 TOP1。不少爆款大牌面部精华都冲上榜单 TOP10，如享有 神仙水 美誉的「SK-II 护肤精华露」，凭借超 8000w+ 的月销售额，拿下美妆产品销售热度榜 TOP10
src=src=从种草声量来看，以 极光水 著称的兰蔻净澈焕肤双重精华水在种草布局上，已做到引导大量 自来水 用户使用反馈，无论是抖音还是小红书，潜力达人的声量贡献都相当可观。从热门宣传卖点来看，主打 明星同款 与 结合 vlog 植入使用场景 的笔记较为受欢迎。
