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顶盛体育推两大新品牌又一公司入局功效护肤!

发布时间:2023-02-19 06:35:56    浏览:

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  随着国货品牌的崛起,以及市场细分需求的不断涌现,不少已积累了强大资源的分销公司,看到了新的机会点,纷纷走上自有品牌孵化之路,并构建其竞争壁垒。

  创立于2014年的迈持国际,专注于美业相关产品的分销代理、品牌运营、服务推广等。八年时间里,公司成为十余个品牌的总代理或核心代理,覆盖美容美肤口服多个板块,并成功助力诸多医美品牌从0到1。

  近年来功能性护肤市场保持高速增长,迈持国际CE0刘星宇看到了这一趋势,并决定孵化自有品牌入局,将专业院线护肤融入家居场景。历经两年的筹备期,迈持国际于2022年推出两个品牌:功效型靶向护肤品牌X-7,以及专注于院线护肤系列的Blike。

  优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

  目前,迈持国际主要有自有品牌和代理品牌两大板块业务。而过去8年,迈持国际已逐步形成了以品牌产品全渠道代理销售为主,品牌运营、MCN经纪等为辅的生态链。这些让其发展自有品牌有了良好基础。

  纵观迈持国际代理的品牌,其中不乏主打医美的院线品牌。譬如,据瑞士达美伽官网信息,其专注于解决各类肌肤问题,涵盖精华类、修复类、面膜类三大系列产品,包括了净颜祛痘精华液、透明质酸保湿修护精华液、紧致精华液等明星产品。目前,品牌在全球已经与8000多家医院、医疗机构、临床治疗合作。

  在一定程度上,专业院线级产品也是功效型护肤品类的一大分支。在与品牌方的合作过程中,迈持国际的运营团队,也逐渐形成产品营销闭环,并赋能各B端渠道长期健康发展。

  在刘星宇看来,公司积累的庞大资源,以及基于“让更多人变美”的使命,是其高效运营并发展自有品牌的源动力。当然,更为关键性的因素还在于,其找到了优质研发团队的合作机会,以及强大供应链的支持,这也是X-7和Blike品牌得以创立的契机。

  据她介绍,X-7全系产品是由有着20年细胞治疗生物科技研发经验的王家伦博士率领研发顶盛体育,他有着诸多身份,如美国细胞基因药业公司Celgene组织工程与再生医学首席科学家、西比曼生物科技公司集团副总裁、美国ISOGENESIS生物科技公司总裁等。

  作为皮肤学专业院线品牌,Blike的产品则由日本一丸研发团队打造。据介绍顶盛体育,日本一丸公司已有百年历史,近60年来一直走在皮肤科学的前沿,致力于从未知的动植物中提取新的美容成分和健康食品成分,其研究发现的新成分现已超过1000种,申请专利超过700项。同时,该公司是兰蔻、香奈儿、SK-Ⅱ、雅诗兰黛等全球诸多大牌的原料供应商。

  优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

  近年来,功能性护肤赛道吸引了各大品牌争相入局,其市场发展潜力也已不言而喻。

  艾瑞咨询数据显示,2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元,到2023年将达到589.7亿元。根据增长黑盒发布的《2023美妆个护新增量赛道报告》,自2017年起,中国功能性护肤的市场增速,始终高于护肤品整体市场增速。功能性护肤是具备新增量的赛道。

  据了解,作为迈持国际旗下高端护肤品牌,X-7主打“科技美学,靶向护肤”的定位,围绕法国SEPPIC旗下BiotechMarine海茴香干细胞等专利技术成分,致力于打造“成分党必选的功效靶向护肤品牌,给用户带来更科学、安全、有效的肌肤问题解决全方案。

  自去年7月创立以来,X-7品牌已上新了9个SKU,涵盖面膜、精华、面霜、隔离霜、护手霜、卸妆液等不同品类。在功效宣称上,其覆盖美白、祛斑、抗皱、滋养等,比如X-7美白祛斑精华液、颈部抗皱紧致精华霜、神经酰胺洁颜卸妆液、依克多因多肽保湿霜等。“X-7坚持功效型靶向护肤的实用性,我们希望将院线级专业护肤融入日常家居。”刘星宇说道。

  在她看来,尽管当前市场竞争十分激烈,但X-7有着差异化的竞争优势,一方面其产品引入的是靶向护肤概念,以透皮技术为载体,用最简单的涂抹方式达到良好的效果,另一方面迈持国际深植医美领域多年,面对的是“全世界最挑剔的群体”,这批消费者有过做诸如光电、水光等医美项目的经历,她们更加注重产品功效,而X-7品牌在消费中能达到超高满意度。

  此外,随着消费者功效护肤需求的进阶,很多人已不再只满足于大众化的日化护肤品,而对肤质更细分、针对性更强的院线护肤品,也受到了越来越多消费者的青睐。

  由此应运而生的Blike,主打院线护肤系列顶盛体育。据品牌方介绍,其中Blike 光速白绝斑套(九肽莹透系列)产品,由日本一丸资深团队研发,宣称含多种专利成分和技术,主打祛斑美白功效。该套产品包括了Blike九肽冻干粉、溶媒液、莹透精华。

  优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

  打造自有品牌后,迈持国际也逐渐完成了角色的转变。刘星宇坦言,过去做分销代理会有品牌方的辅助支持,而成为品牌方则需要考虑供应链、品牌发展战略,以及对接市场等问题。

  但与此同时,她也满怀信心,“迈步出去,持续发展,是公司名称的由来,从长远发展来看,做自有品牌是公司一大正确的选择。”孵化自有品牌后,迈持国际也会减少新代理品牌进入。

  据悉,在产品打造上,根据以往的市场规律和经验,迈持国际会有一套品牌上市流程化内容以及营销标准方案,帮助其做好充足的准备。在产品上市前,刘星宇则会基于“研发是否精尖,成分是否充足,效果是否惊艳。”等提问做出判断。

  在她看来,当下的功效护肤市场竞争日趋白热化,于品牌而言产品打造的能力至关重要。因此,接下来,X-7和Blike品牌将不断深入与王家伦博士以及日本一丸公司合作,研发打造出更加优质的产品。

  而对于这两个新品牌而言,刘星宇认为当前其面临的主要挑战是时间,“与时间赛道,尽快让更多人了解品牌。”因此,整合资源,塑造品牌形象成为了X-7和Blike的当务之急。

  据了解,在渠道拓展上,迈持国际目前已经布局了私域运营,以及视频号、抖音、小红书、微博等新媒体平台矩阵,更好的助力品牌传播。接下来,其还将大力发展兴趣电商直播带货,不同业务渠道独立化运营。

  “今年的发展方向和重点为打开市场,取得市场初步认可。”刘星宇表示,迈持国际致力于成为国内美业品牌运营第一梯队,以及有口碑的美业品牌公司。

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