11月15日，资生堂中国在上海举办集团150周年中国发布会，宣布全新业务增长计划。未来几年内，资生堂集团将持续投资加码，在中国打造其全球第二大研发中心，涵盖医学美容、口服美容、男士护肤以及家用美容仪器等多个领域。

　　前不久，资生堂还宣布了从2023年1月1日起，任命中国地区首席执行官藤原宪太郎为集团社长兼首席运营官，中国地区首席执行官将由现任资生堂首席策略官梅津利信接任。

　　近年来，随着美妆护肤消费需求的高速增长，中国成为各大国际美妆品牌的重要市场。根据Statista的数据，预计到2024年，中国在美妆护肤行业上的消费将超过美国，成为世界第一大的美妆护肤产品市场。

　　与早期进口品牌垄断国内市场的格局不同，近几年顶盛体育，一众国货品牌瞄准功效性细分领域，飞速发展。在刚刚落幕的2022年“双11”活动中，美妆江湖“厮杀”得异常激烈。

　　根据预售、尾款成交量的榜单数据显示，国际大牌欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等继续领跑，国货珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂等成为“黑马”，其中资生堂品牌销售8.58亿元，位列第7，相比去年双11创下的10亿元销售额，有了明显下降。

　　资生堂作为最早进入中国的国际美妆集团，目前已经有超过140年的发展历程，现在的中国早已是资生堂集团最大海外市场。

　　近日，资生堂发布2022年三季度财报。财报显示，资生堂集团前三季度累计销售额为7627.43亿日元（约合人民币377.86亿元），同比略涨4.7%；营业利润为357亿日元 （约合人民币17.69亿元），同比下滑62.7%。

　　其中前三季度中国市场累计销售额为1719亿日元（约合人民币85.16亿元），同比下滑9.9%，经营亏损持续扩大至87亿日元（约合人民币4.31亿元）。

　　在“致胜美肤”战略的引领下，资生堂中国投资本土创新的计划也进一步增加，其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币。

　　前不久,资生堂中国领投重组胶原蛋白生物材料领军企业江苏创健医疗科技有限公司（简称“创健医疗”）A轮融资，首笔斥资近亿元，双方在功能性护肤领域的探索率顶盛体育先落地医学美容赛道。

　　“入局医学美容正是把握这一发展机遇的前瞻性部署。”资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，近年中国日益成为全球美妆行业创新策源地，积极参与本土创新成为资生堂中国业务增长的重要战略，资悦基金正是在此前景设立。

　　资生堂领投的创健医疗，聚焦在基于合成生物技术的重组胶原蛋白研究开发上，据悉其已开发出重组I型胶原、重组III型胶原、重组XVII型胶原，实现了“重组III型胶原蛋白酵母菌稳定遗传表达体系的构建”及“30吨稳定发酵纯化技术开发”两项重大技术突破，并已获批重组胶原蛋白二类医疗器械30余件，累计4个三类证项目进入临床试验阶段。同时，创健医疗宣称是目前唯一实现XVII型重组胶原产业化的生物科技企业。

　　医美技术与皮肤科学研究的知识相结合，能够带来创新产品，而皮肤科学正是资生堂的优势所在。创健医疗CEO钱松在会上表示，创健医疗通过30吨大规模稳定发酵纯化技术，已经可量产的有I型、II型、III型、XVII型重组胶原蛋白顶盛体育，今年针对透皮吸收痛点，实现了III型的5KDA小顶盛体育分子胶原蛋白的研发和量产化。

　　除此之外，今年9月，资生堂研发中心开放式创新项目“菲波娜”（fibona）也宣布落地中国,该项目重点关注“医疗美容”技术。

　　近年来，口服美容经济迎来爆发式增长，其中富含透明质酸钠、胶原蛋白等具有修复、抗衰功能的口服美容品类更是迎来高光时刻。

　　根据全球领先的食品饮料市场调研公司Innova Market Insights的数据显示，2016-2021年全球口服美容市场年复合增长率达到9.4%，其中，亚太地区是最活跃的口服美容市场，占据全球市场份额的46%。据中商产业研究院数据预测，2022年功能性食品市场规模将突破6000亿元。

　　今年6月，资生堂集团在中国推出了专为亚洲女性研发的全新科技口服美容品牌流之律（INRYU），在不久前举办的第五届进博会上，还完成了全新口服美容产品——资生堂红妍肌活益生菌冻干粉的全球首秀顶盛体育。

　　资生堂中国口服美容事业部负责人赖佩芸表示，资生堂在日本已有10个口服美容品牌，是集顶盛体育团继护肤、彩妆之后的第三大类目。2023年资生堂集团将成立全球口服美容事业部,未来将以中国为重点，拓展口服美容的业务至全球。

　　无论是医美赛道，还是口服美容项目，未来几年内，资生堂集团持续深化针对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，加速发展，其究竟能否给国际美妆品牌带来新的突围路径，让我们拭目以待。