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“熬夜场景”下的护肤机遇:急救面膜受关注HBN、大水滴等新锐异军突起

发布时间:2023-01-15 09:53:13    浏览:

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  中国睡眠研究会发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》报告显示,有44%的19~25岁年轻人熬夜至零点以后,是当之无愧的「熬夜冠军」。

  伴随着熬夜问题的,是脱发焦虑、皮肤屏障受损。时趣洞察引擎的数据显示,熬夜人群的皮肤问题中,痘痘的提及率最高,其次是干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉。

  「熬最晚的夜,用最贵的眼霜。」Z世代的「朋克养生」哲学,也催熟了一个不小的「熬夜护肤」市场。不仅大品牌亲自下场厮杀,新锐品牌不甘人后,还有如Big Drop大水滴、Night Plans等专注熬夜肌护理品的专研品牌如雨后春笋。熬夜场景下的护肤产品,有哪些趋势和产品值得关注?

  「熬夜会长黑眼圈」几乎已经成了护肤女孩们的「共识」。不过从研究上来说,熬夜对皮肤的危害远不止这些。

  上海应用技术大学对上海奉贤区500名18~60周岁的健康男女进行了分组测验,发现熬夜人群的皮肤生理特性主要是皮肤屏障受损。相比非熬夜人群,他们表现出角质层含水量降低、TEWL(指经皮水分散失)升高、皮脂量升高,且紧致度较差的皮肤问题1。

  说人话就是,熬夜后皮肤变干了、变油了、松垮了。这些可能导致的肌肤问题包括:皮肤炎症反应(痘痘、痤疮)、皮肤老化及氧化(松弛、暗沉)、皮肤屏障受损(水油失衡、皮肤敏感)。

  目前市面上的熬夜护肤产品,也基本围绕解决这些问题而展开。中国科学院大学生物化学与分子生物学博士、知乎博主「麻瓜」认为,熬夜护肤产品一般有三种修复路径:

  2、使用一些油脂修护皮肤屏障:通过涂抹一些油类成分修护屏障,如白池花籽油、刺青果油、神经酰胺等。如YSL夜皇后精华,使用白池花籽油和刺阿干树仁油,浸润皮脂间隙、修护屏障。

  3、口服VC、VB或复合维生素,涂抹VE、VC、虾青素、艾地苯等产品,减少暗沉。

  春雷社梳理了市面上主流熬夜护肤产品,发现、烟酰胺、维C、维E、A醇等成分在熬夜护肤品中「出镜率」非常高。针对熬夜肌不同问题下的产品及热门成分,春雷社也做了以下盘点。

  护肤日趋精细化,抗糖、抗氧、美白赛道火热,熬夜肌也成了兵家必争之地。品类上,曾经熬夜眼霜、睡眠面膜唱主角,如今早已延伸至精华、面霜、原液、冻干面膜、安瓶等全线品类。

  春雷社调查发现,国际大品牌多集中在精华、眼霜品类发力,这其中,以YSL圣罗兰夜皇后精华/眼霜、雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜、兰蔻发光眼霜、娇兰深夜修复精华等产品为代表。

  2019年,YSL圣罗兰重磅推出一款水油分层质地的夜皇后精华——这款产品打破传统产品「单一修护」的桎梏,以「先焕新后修护」为亮点,上层蕴含摩洛哥精油舒缓肌肤、促进吸收;下层含3.5%甘醇酸和摩洛哥夜皇后仙人掌精粹帮助抗氧修护、焕新肌肤。作为明星产品,夜皇后精华在终端反响良好,同系列的夜皇后眼精华也紧随其后推出。

  相比大品牌,新锐品牌则在精华、面膜、眼霜、水乳等领域全面开花,包括HBN、言之有物、934、瑷尔博士、夸迪、雾屿森林、XDG栖朵嘉、Haa等多个新锐品牌都涉足了熬夜肌护理产品专线。

  值得一提的是,熬夜肌专研细分赛道也连续有玩家涌入。宣称「专注熬夜肌护理21年」的品牌Big Drop大水滴,全线产品押注熬夜护肤。按照不同的熬夜时间,推出22点晚安系列、0点深夜系列和3点未眠系列,分别对应熬夜基础护理、熬夜密集护理、熬夜紧急护理三大需求。其中,针对紧急护理的3点祛痘精华,据其官方宣称,累计销量已超100万。

  同样为熬夜肌专研的Night Plans则提出了对抗熬夜肌的黄金三角模型,以基础层需考虑清洁、保湿,中层修护,上层再生的系统性架构,去做每一款熬夜产品的成分配伍。Night Plans的全系列产品也是围绕熬夜所产生的肌肤问题所展开,但整体销售情况一般,其天猫官方旗舰店排名第一的密集补水晚安面膜销量为2万+。

  不仅仅是big drop大水滴、Night Plans,还有包括女笙、The Top Skin,男生品牌ZHE等,都以熬夜肌专研切入熬夜护肤赛道。

  相比其他新锐的多条腿走路,熬夜肌专研品牌显然面临着更大的被卷风险。2019年,专注「熬夜护肤」的The Top Skin宣布获得数百万人民币天使投资。然而仅仅一年过去,The Top Skin就已经在天猫查无此店,官方微博也停更于2020年7月 。

  从消费端来说,熬夜党们都爱用哪些护肤品?与人们惯常认知的「眼霜」不同,时趣洞察数据显示,对于熬夜护肤品,年轻人们提及最多的是面膜,其次是精华,眼霜、面霜则屈居其后。

  在护肤程序中,面膜承载着密集修护的功能。熬夜后的肌肤急救、即时给养提亮,面膜无疑是最佳选择。稀物集小蘑罐、C咖熬夜小罐膜、夸迪熬夜面膜、德美乐嘉胡萝卜多维面膜深谙此道,终端反响较佳;QJX抗初老熬夜面膜则另辟蹊径,以富勒烯抗氧化、胶原蛋白紧致嘭润肌肤,主打熬夜抗初老。

  相比面膜主打急救,熬夜眼霜重在去浮肿、黑眼圈,熬夜精华、面霜则功效宽泛得多,屏障修复、祛痘去闭口、抗氧抗衰均已有之。

  春雷社整理不同品类下的代表性产品,它们在主打功效、成分、修复机理上各有千秋,希望能给产品经理部分参考。

  作为敷尔佳官方店铺的明星产品,灯泡膜以虾青素+传明酸为主打,双合成分帮助修护肌肤;辅以芽孢杆菌/大豆发酵产物提取物、酵母菌/大米发酵产物滤液、水解透明质酸钠等热门成分,深度滋润并提亮肌肤,达到急救嫩肤目的。

  同样是熬夜后急救产品,这款面膜以实现多维度的肌肤急救为卖点,包括柔润提亮、维稳修护、对抗初老等,一支解决多个问题。

  成分上,采用多维复配:包括维C、维E、维生素F、维生素B5等多种维生素复配满足滋润、醒肤、抗初老等需求;加上多维寡肽、植物提取物,以专研复合科技AGE smart complex的加入,确保多维复配下成分的活性及功效性的发挥。

  修仙小橙瓶以扫除憔悴、维稳焕亮舒红为主打功效,韧肤维稳效果来自30%含量的葡聚糖与依克多因协同,并加入热门成分虾青素、麦角硫因、白藜芦醇抗氧焕亮肌肤,有效安抚熬夜后肌肤的各种「小情绪」。

  针对熬一夜爆痘了的情况,Big Drop大水滴的3点祛痘精华,采用了专利Clock-f,可提升皮肤ATP能量,调节皮肤的生物节律。产品用量化的成分,帮助长痘的熬夜肌实现催熟闷痘、收敛瘪痘、清除老废角质的效果:1.7%水杨酸帮助剥落废旧角质;5%烟酰胺提亮、减少痘印;同时,13%胶态硫配合15%氧化锌帮助加速瘪痘、收敛毛孔。

  934熬夜眼霜主要解决熬夜后的黑眼圈、泡泡眼难题,产品同样以「多维效果」为卖点:Haloxy+橙皮苷甲基查尔酮,针对色素型黑眼圈;+黑麦籽提取物,主要针对血管型黑眼圈;依克多因+角鲨烷+泛醇则针对眼周干纹;+冰片,解决眼周浮肿。

  针对熬夜后的眼尾纹,产品加入HBN专研活性成分Complex-ATRA (高活A醇+缓释A酯),颠覆传统单路径A醇,双倍促进胶原蛋白生成,实现眼周淡纹、修护、紧致弹润;基于易失活的A醇难题,采用专利ACTCOCOON 蚕蛹包裹技术,高活锁鲜。产品也复配了、依克多因等多重明星成分。

  作为一种细分护肤场景,熬夜护肤品所解决的肌肤问题,实际上已经在祛痘、修复、抗氧化等细分需求产品中有所体现。是越来越多的「夜猫子」们的出现,将这一需求点石成金,进而催生了熬夜专研护肤品的百花齐放。

  在这一赛道,有销量超100万的极致单品,也有黯然退场的新锐品牌。机遇与风险并存的世界,每一款产品都是投放进市场的实验样本,接受来自终端消费者的审判。而总结自成功与失败者的数据,则会令前行的路,少一些蜿蜒与曲折。

  1、刘婷、潘仙华、王玥,《熬夜人群皮肤生理特性与皮肤微生态的相关研究》。顶盛体育顶盛体育顶盛体育

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