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阿美妍:科技护肤成就下一个百年品牌

发布时间:2022-12-28 01:48:26    浏览:

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  据尼尔森市场调查,早在2020年,中国补水保湿市场整体规模就超过800亿元,占到整个化妆品市场总额的62%。而伴随着中国化妆品市场规模的持续增长,补水保湿品类也有所放量,更是引得众多美妆企业竞相角逐。

  目前,欧莱雅、科颜氏等国际品牌长期占据流量高地,一系列本土美妆品牌也逐渐站稳了脚跟。但即便是这个传统大品类,国货品牌也得亮出“看家本领”。

  优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

  21世纪初,欧莱雅、资生堂等外资企业用旗下的补水系列产品将“补水”护肤概念带到了中国,本土美妆品牌用自己的方式走出了一条专业补水之路。

  国内补水市场发展至今,仅仅是“水”类护肤品,就衍生出了爽肤水、柔肤水、肌底水、精华水等多种产品,补水概念也被广泛植入到乳液、乳霜、精华、面霜、面膜多个品类,贯穿整个护肤流程。

  值得关注的是,经过多年发展,补水产品在成分应用上有了较大的变化。过去国货品牌看重的是“水源”,不少商家利用海洋水、温泉水、活泉水、植物水这四种水源来强化“补水”概念,随着市场教育的成熟和成分党的崛起,而今功效类成分成了补水产品的核心。

  丁香医生《2022国民健康洞察报告》显示,目前“皮肤状态不好”已经位列国民健康第三大困扰。受皮肤自然代谢、生活习惯和环境等因素影响,人们面临着肤色暗沉/蜡黄、毛孔粗大、出油、皮肤干燥等多种肌肤问题。而解决这些问题的前提,就是为肌肤提供足够的水分。作为最广泛、最普遍的护肤需求,补水保湿构成了整个护肤市场的“基本盘”,也使得这个细分市场持续扩容。

  自2022年起,功效宣称评价制度开始正式实施,聚焦化妆品合规服务的恩特科技统计,今年1月-6月,在已公示功效摘要的18.5万件国产化妆品中,主要公示功效为保湿的产品数量为94750件,占比达到51%。

  由于品类渗透率及需求指数均处于高位,且功效评测及产品备案难度相对较低,补水保湿已然成了“兵家必争之地”。当前需要思考的是,面对国际品牌高端布局、传统品牌长期积淀以及新锐品牌的冲击,补水保湿品类如何撬动新的增长?品牌又如何在功效护肤的激烈竞争中破圈?

  优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

  化妆品观察发现,经过市场和品牌多年的认知教育,消费者对于补水护肤理念趋于理性,“大而全”的传统基础保湿产品已经无法满足他们的需求。针对单一产品,用户需求向“高精尖”的功能性产品转变,这也意味着,专业、高效、高机能的补水保湿产品才能充分释放消费活力。

  美丽修行大数据显示,今年第三季度,保湿类热门成分前三名依次为透明质酸钠、泛醇、积雪草。其中,透明质酸钠作为天然保湿因子相比传统保湿剂具有更强保湿效果,因此备受市场的欢迎,而泛醇和积雪草由于在保湿、抗炎、舒缓功效上的突出表现,也获得消费者的青睐。11月的最新统计数据中,烟酰胺冲到榜单第三,角鲨烷则首次登榜位列第四。

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  可见,消费者对于功效成分越来越“苛刻”。科技护肤品牌阿美妍同样认为,优质功效原料是塑造一款卓越产品的基底,其明星产品“莹润补水系列”就是品牌注重现代科技和新原料结合的集中体现。

  据了解,阿美妍莹润补水系列定位为干皮肌肤基础护理的全方案,基于“有序护肤 事半功倍”的护肤思路,推出了莹润补水洁面乳、莹润补水柔肤水、莹润补水精华液、莹润补水精华乳、莹润补水精华霜共五款产品。

  阿美妍方面介绍,除洗面乳外,莹润补水系列产品都添加了4D玻尿酸(Hymagic™-4D)成分,能够作用在皮肤不同层次,由内向外分层补水,同时还复配了帝斯曼专利成分“锁水磁石”——PENTAVITIN®,“通过与角质细胞结合,可持续72小时长效保湿”,而且在这两大核心成分的加持下,“可以深入补水保湿,并形成补水+锁水的面部肌肤生态良性循环”。

  除此之外,阿美妍莹润补水系列上述产品,宣称将ZPC®Anti-allergy 5重修护肽与麦冬提取物等成分进行组合,不仅能够保持肌肤水润,还能镇静舒缓、修护皮肤屏障,从而帮助维持健康肌肤状态。

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  实际上,阿美妍兼顾补水和修护功效的思路,也顺应了国内大众护肤的习惯和趋势。据中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据,目前中国敏感肌人群的数量已经超过4亿,舒缓对皮肤护理的重要性愈加凸显。因此相比于抗衰、美白,“保湿+修护”逐渐成为护肤品中最基础的功效,通过功能叠加来保护皮肤屏障,建立起了皮肤健康的第一道防线

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  8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑厚积薄发,锤炼精品

  在产品研发路径上,阿美妍与孔凤春一脉相承,尤为重视传统古方与先进技术的结合创新。早在19世纪,孔凤春的大单品“鹅蛋粉”便名声鹊起,甚至一度成为“杭粉”“贡粉”。究其原因,一方面是因为其独特的15道工序制粉技术使得粉质更为细腻,另一方面则是放弃当下流行的铅粉采用“吴兴石”粉末作为新原料,首次打出了纯天然理念。

  8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑专业服务,用户至上

  对于百年美业品牌的传承与弘扬,阿美妍的努力不止是强化产品技术壁垒,还在于提升品牌服务质量。阿美妍方面称,公司组建了一支专门团队为顾客提供专业护肤的PSP 贴身服务。

  据了解,这支团队的员工入职时就会进行关于皮肤/原料/产品等相关知识培训,以保证服务人员的专业性。在“一对一”的服务流程中,售前环节,客服会根据用户的皮肤特质搭配相应的方案,售后客服则会主动跟进用户,根据个人皮肤情况建议正确使用的顺序步骤和用量。更重要的是,客服为用户独立个人专属的护理档案,持续记录应用产品后的皮肤改善效果,并且适时为用户提供护肤调整方案。

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