本文聚焦于中国男士护肤市场的变革，探讨这个曾经被国际巨头围剿、本土品牌折戟沉沙，又重新崛起的赛道。我们将分析需求驱动的变革，探究当代男性消费者的消费行为。
资本的不断押宝，重新点燃了中国男性经济的热度顶盛体育。而男颜经济的兴起顶盛体育，也让人们开始探究中国当代男性是否爱护肤？男性护理市场是否真的行业冷、资本热？美妆品牌种草女性的那套逻辑对男性同样奏效吗？“男人消费能力不如狗”的价值链何时才能被打破？
据前瞻产业研究院预计，2021-2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年市场规模有望达到207亿元。从消费行为来看，男性的护肤习惯在逐步养成。据Mob研究院调研显示，超过六成男性会为自己购买护肤品，七成男性有护肤习惯。然而，男性护肤保养需求只停留在基础护肤类产品，如面霜、洗面奶、爽肤水、防晒品等。即使是入门产品洁面乳，使用比例也不高。现如今，男性的护肤需求正被唤起，一些年轻男性会在店铺评论区留言，“男性可以来美容吗？”。男士护肤需求集中在清洁、去痘、控油补水，主要是为了“清爽不油腻”、“更显得年轻”，消费者的年龄为20岁-35岁。洗脸吧恰好抓住了男士美容消费市场空缺，且所提供的服务内容和潜在人群的需要一致。
洗脸吧备受人们关注的主要原因在于，它是首先注意到精致男性美容护理需求的线下业态，一脚踩上了男颜经济的浪潮顶盛体育。返回搜狐，查看更多
