在新生人口数断崖式下跌、经济下行等各因素影响下，曾作为母婴门店两大主要业绩支柱的奶粉、纸尿裤品类的销量、利润已走下坡，不少门店选择发力品类结构调整来提振业绩，这也让曾一度被视为低价引流品的洗护品类被门店所重视。

　　但在儿童护肤品市场中，违规宣传产品功效、非法添加违禁成分、规避监管等问题却屡见不鲜，不仅伤害了消费者健康，让门店濒临处罚，也让门店在消费者心中树立的信任度顷刻崩塌，那么儿童护肤品市场有哪些趋势和新的机会点？儿童护肤品类能成为母婴行业找回失速三年的新支点吗？

　　就在近日，以“一路同行 童领未来 ”的海龟爸爸春夏新品发布会上，相关行业科研人员、数据机构以及海龟爸爸的渠道合作伙伴，就“精细化育儿”浪潮风口下，儿童护肤赛道的变革展开深入探讨，为行业带来了撬动新增长的破局新出路。

　　在消费者决定购买的时代，只有真正“读懂”消费者，才能找准正向增长的发力点。聚焦新生代父母，在科学育儿、精细化育儿观的深化影响下，他们对精准满足细分需求的产品更为青睐，有如对儿童护肤品的选购上，他们不同于上一代际父顶盛体育母认为面霜为非必需品或者一瓶面霜用到12岁，而是追求护肤精细化、分龄化。

　　在本次海龟爸爸的新品发布会上，中山大学附属第三医院皮肤病学专家赖维亦分享道：“学龄期儿童有不同的皮肤特点，所处的环境和社会环境也不同，故要注重其与其他婴幼儿及青少年、成年人不同的皮肤护理。”

　　分龄护肤的消费需求高涨之下是学龄儿童护肤品类崛起的蓝海机遇。有相关数据预测，未来三年，学龄儿童护肤赛道将达到500亿元的规模。对于学龄儿童护肤品的未来市场表现，青眼创始合伙人蔡朝阳也持以积极态度：“2022年中国化妆品市场规模7576亿，在传统品类销售疲软的同时，学龄儿童的防晒、去油、抗敏等功效性护肤新需求爆发，且具备人群基数大特性，将成为新增长点。”

　　但纵观整个母婴行业，无论是渠道端还是品顶盛体育牌端，大部分依旧还停留在开发0-3岁洗护市场，真正的学龄儿童护肤品品牌鲜少，还存在以普通化妆品冒充儿童化妆品、非妆顶盛体育非药的擦边现象，甚至在功效作用的引导下，连最基本的安全问题都不能保障。

　　有相关调研数据显示，高达38%的家长认为“安全”是选择儿童护肤品中最大的困扰。为此，国家起草了《儿童化妆品监督管理规定》，强调儿童化妆品的配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则，而后又推出“小金盾”标识等等，加强市场监管。

　　就此，对外经贸大学政府管理学院教授、原国家市场监管总局执法稽查局副局长冀玮在会上表示：“学龄儿童更要专属研发、科学配方、安全有效的护肤品，企业要心有所畏，言有所戒，行有所止，高标准落实产品安全与功效。”

　　时代潮流中，总有一部分人率先看到未来。专注解决学龄期儿童肌肤问题的海龟爸爸，是行业内首个聚焦学龄儿童的专业品牌，用短短3年时间，便实现了月销售GMV破亿，以品牌实力获得了2022年度抖音母婴第一抖品牌和天猫婴童洗护年度新锐品牌，稳坐细分赛道第一。

　　而在此次发布会现场上，海龟爸爸全面升级品牌战略，正式官宣品牌全新定位为“学龄儿童功效护肤领导品牌”，在儿童护肤领域率先亮出“植萃+功效”两大新王牌。从行业端看，此举无疑是开启了功效护肤儿童化的新时代。但对海龟爸爸而言，此番升级是对品牌理念“爱本天然，科学养护”的又一次深刻诠释。

　　原来，消费升级叠加精细化育儿观，很多新生代宝妈们都是成分党，对护肤品的成分、原料提出了更高了要求。就此趋势，丁香医生签约专家潘锡伟也在活动现场表示：“安全成分，温和有效，是新一代父母选品的准则，植萃成分也逐渐受到了他们的青睐。”

　　在新的品牌战略引领下，海龟爸爸进一步完善品牌产品矩阵。据悉，海龟爸爸现已推出 5 大植萃系列：防晒光敏肌系列、龙胆红敏肌系列、积雪草油敏肌系列、蓝藻敏感肌系列和童趣干敏肌系列。其中大单品小雪山防晒霜所在的儿童防晒品类，全线升级成为防晒光敏肌系列，再添王牌成员，涵盖3种新型产品形态，并采用首创学龄儿童养肤型防晒，即高效防晒的同时添加植萃养肤成分，从防护源头帮助学龄肌肤维持健康稳定好状态。

　　需要强调的是，春夏防晒光敏肌系列5款新品全部都是“持证上岗”。而这也让海龟爸爸在现场获得了认为儿童防晒潜力崛起同时更要接受最严监管的冀玮教授的肯定：“海龟爸爸做得相当不错，对于风险性原料、产品质量的把关都是远超国家标准的。或者说，他们是以要远高于国家标准的要求来作为自己企业的目标。”

　　事实上，早在2019年，海龟爸爸小雪山防晒霜的出现，弥补了国产儿童防晒空白市场，此番战略调整后，其依旧选择将春夏新品的重宝押在儿童防晒护肤赛道上，无疑是先一步看到了市场趋势。

　　”疫情后，户外场景消费力重振，露营经济蓬勃发展，进一步推动了护肤防晒品类增长，尤其是婴童防晒&晒后修复品类更呈现爆发式增长，其中婴童防晒2022年销售额同比2021增长28.5%，远超防晒品类整体增长率。”凯度消费者指数区域执行总监陈牧凡的数据分享也恰恰验证了海龟爸爸春夏新品将迎来爆发，再次领跑。

　　学龄儿童护肤光有安全性还不够，功效才是决定消费者购买的利器。但要知道，科技提纯是抢夺学龄儿童功效护肤的关键，也极为考验品牌科研力。自品牌创立以来，海龟爸爸便追崇极致匠心，不仅打造一个专属学龄儿童的护肤研发实验室，还与段仰凯博士领导的中科院博士团队已有深度的技术战略合作，联合研制了具有11项国家专利的独家原料-儿敏舒（甘油葡萄苷），应用于蓝藻敏感肌系列全线产品，经三甲医院直属机构南方医科大学皮肤病化妆品检测中心实证，具有舒缓修护双重功效。

　　就在此次大会上，海龟爸爸再次携手中科蓝智成立了国内首个“学龄儿童功效护肤实验室”，以科技创新为引擎，以“专属学龄儿童、专注天然植萃、专利温和有效”的“三专”价值持续打造学龄儿童护肤品。中科蓝智董事长兼总经理段仰凯表示：“未来海龟爸爸与中科蓝智将为3-12岁学龄期儿童带来更加天然、安全、稳定、有效的专属护肤品。”

　　不难预见，在具有前瞻性布局的新品牌战略下，不断在科研创新上加码的海龟爸爸，将为品牌打造新区隔。在发布会现场，众多经销商也都当场对海龟爸爸投出了合作的意向，而招商火爆的背后是品牌与渠道的双向选择。

　　“传统母婴店要学会用Z世代的眼光去选品，面对新生儿减少，我们要做的是门店品类延伸，整个儿童板块增长是品牌方和门店共同的需求，更何况还有像海龟爸爸一样优质品牌”。福建奇士达总经理吴盛表示。另外中亿孕婴创始人兼董事长陈跃也认为：“3岁+儿童产品的引进延伸，要积极地去做，以品牌驱动品类，以品类联动进行爆破，才有可能突破当下的困境。”

　　此次发布会，海龟爸爸还进行了全新产品TVC的宣发，助力母婴门店进行市场教育，迅速打开学龄儿童蓝海市场！

　　优秀的品牌力和硬核的产品力，是一个品牌能持续焕发生命力的底层基因。以“专属、专注、专利”聚合之力，守护中国儿童学龄肌的海龟爸爸，势必将引领国产品牌为国内学龄儿童带来更多、更优质的护肤产品，而其也将为母婴渠道带来利润新增量。海龟爸爸许余江胜在现场透露：未来3年，海龟爸爸将投入过亿元，守护中国儿童学龄肌！返回搜狐，查看更多